Ski Touring Is For Everyone
Dans les coulisses d’une campagne manifeste
Chez POMOCA, nous fabriquons des peaux de ski depuis plus de 90 ans.
C’est un savoir-faire historique, développé au fil des générations, avec une même obsession : permettre aux skieurs et skieuses de se déplacer en montagne avec confiance, efficacité et plaisir.
Mais aujourd’hui, au-delà de la performance et de la technicité, notre mission s’est élargie. Le ski de randonnée évolue et avec lui celles et ceux qui le pratiquent. La communauté grandit, les profils se diversifient, et les manières de vivre la montagne se multiplient.
Notre rôle n’est plus seulement de concevoir des produits : il est aussi d’accompagner cette évolution, et de contribuer à rendre le ski de randonnée plus accessible, plus ouvert et plus inclusif, quelles que soient les façons de pratiquer.
C’est de cette conviction qu’est née la campagne
Ski Touring Is For Everyone.
Pour certain·es, c’est un sport.
Pour d’autres, une respiration.
Un rituel, un défi personnel, un moment de partage ou une parenthèse.
Aller vite ou prendre son temps.
Chercher la performance ou simplement le plaisir d’être dehors.
Explorer, se dépasser, ou juste se reconnecter.
Toutes ces approches ont leur place. Et c’est précisément ce que cette campagne voulait mettre en lumière.
Un film manifeste construit autour de portraits croisés
La campagne prend la forme d’un film manifeste construit autour de portraits. Nous suivons plusieurs personnes très différentes dans leur quotidien : des vies, des métiers, des corps et des rythmes qui semblent éloignés les uns des autres.
Puis, progressivement, ces trajectoires se rejoignent en montagne.
Toutes et tous se retrouvent dehors, peaux aux pieds, chacun dans son style et à son rythme.
Ils partent de ce qui les définit dans la vie…
pour retrouver ce qui les unit une fois en mouvement.
Chacun sa vie. Chacun sa trace. Une même passion.
Un film porté par l’humain — avec Pain Fromage
Ce film commence volontairement loin des sommets.
Il commence dans le quotidien : un métier, un rythme, une manière d’être.
L’idée était de mettre en avant la singularité de chacun·e, avant de montrer ce qui rapproche : le même besoin de sortir, de se mettre en mouvement, de prendre l’air.
Cette approche a pris forme grâce au studio Pain Fromage, dont la créativité et le sens du récit ont largement nourri le concept dès le départ. Leur professionnalisme sur le tournage, leur enthousiasme et leur gentillesse ont rendu la collaboration aussi efficace qu’agréable, et ont permis de créer un film sobre, immersif et fidèle à l’intention de la campagne.
Progressivement, les trajectoires se rejoignent dehors, peaux aux pieds, chacun à son rythme.
Et c’est là que tout prend son sens : la montagne laisse de la place à toutes les manières de pratiquer.
Un regard photographique juste et authentique
Pour la partie photo, nous avons eu la chance de collaborer avec la talentueuse Alizée Quinche.
Son approche, à la fois sensible et authentique, correspondait exactement à ce que nous voulions : des portraits vrais, sans mise en scène excessive, sans caricature.
Ses images mettent en avant les personnes telles qu’elles sont, dans leur univers, avec leurs détails, leurs codes, leur énergie. Elles montrent la diversité des profils et des pratiques avec simplicité, et donnent à la campagne une identité visuelle forte.
Une campagne qui ouvre un espace
À travers ces portraits croisés, Ski Touring Is For Everyone affirme que le ski de randonnée est une pratique profondément personnelle, multiple et vivante.
Il n’existe pas une bonne manière de faire.
Il n’y a pas de norme à atteindre.
Chacun·e peut y trouver ce qu’il ou elle cherche : du plaisir, de l’énergie, un équilibre… ou simplement l’envie de respirer et de se reconnecter à la nature.
Et au fond, ce qui compte n’est pas d’être “à la hauteur”.
C’est d’être dehors.
D’avancer.
De se sentir vivant·e.
Une invitation
Cette campagne se veut avant tout une invitation.
Une invitation à reconnaître la diversité des parcours, des corps et des pratiques.
À décloisonner l’image du ski de randonnée.
À laisser plus de place. Plus de liberté. Plus d’évidence.
Et à rappeler, de façon simple et naturelle, que chez POMOCA, nous accompagnons toutes les traces, quels que soient les chemins empruntés.
Parce que la montagne ne demande pas de se ressembler.
Elle ne juge ni le niveau, ni le rythme, ni le style.
Elle offre de l’espace pour être soi.
Ski Touring Is For Everyone.
Your skin. Your track. Your way. Your Passion.