Ski Touring Is For Everyone
Hinter den Kulissen einer offensichtlichen Kampagne
Bei POMOCA stellen wir seit über 90 Jahren Steigfelle her.
Es handelt sich um ein historisches Know-how, das über Generationen hinweg entwickelt wurde, mit einem einzigen Ziel: Skifahrern und Skifahrerinnen zu ermöglichen, sich sicher, effizient und mit Freude in den Bergen fortzubewegen.
Heute geht unsere Mission jedoch über Leistung und Technik hinaus. Das Skitourengehen entwickelt sich weiter, und mit ihm auch diejenigen, die es ausüben. Die Community wächst, die Profile werden vielfältiger und die Möglichkeiten, die Berge zu erleben, nehmen zu.
Unsere Aufgabe besteht nicht mehr nur darin, Produkte zu entwickeln, sondern auch darin, diese Entwicklung zu begleiten und dazu beizutragen, das Skitourengehen zugänglicher, offener und integrativer zu machen, unabhängig davon, wie es ausgeübt wird.
Aus dieser Überzeugung heraus entstand die Kampagne
Ski Touring Is For Everyone
Für manche ist es ein Sport.
Für andere eine Atempause.
Ein Ritual, eine persönliche Herausforderung, ein Moment des Austauschs oder eine Auszeit.
Schnell sein oder sich Zeit lassen.
Leistung suchen oder einfach nur die Freude, draußen zu sein.
Erkunden, über sich hinauswachsen oder einfach nur wieder zu sich selbst finden.
All diese Ansätze haben ihre Berechtigung. Und genau das wollte diese Kampagne hervorheben.
Ein Manifestfilm, der sich um gegenseitige Porträts dreht
Die Kampagne hat die Form eines Manifestfilms, der sich um Porträts dreht. Wir begleiten mehrere sehr unterschiedliche Menschen in ihrem Alltag: Leben, Berufe, Körper und Rhythmen, die weit voneinander entfernt zu sein scheinen.
Dann nähern sich diese Wege allmählich in den Bergen aneinander.
Alle treffen sich draußen, mit Skifellen an den Füßen, jeder in seinem eigenen Stil und Tempo.
Sie gehen von dem aus, was sie im Leben ausmacht...
um dann, einmal in Bewegung, das wiederzufinden, was sie verbindet.
Jeder hat sein eigenes Leben. Jeder hinterlässt seine Spuren. Aber alle teilen dieselbe Leidenschaft.
Ein Film, der vom Menschen getragen wird – mit Pain Fromage
Dieser Film beginnt bewusst weit entfernt von den Höhen.
Er beginnt im Alltag: ein Beruf, ein Rhythmus, eine Lebensweise.
Die Idee war, die Einzigartigkeit jedes Einzelnen hervorzuheben, bevor gezeigt wird, was sie verbindet: das gleiche Bedürfnis, hinauszugehen, sich zu bewegen, frische Luft zu schnappen.
Dieser Ansatz wurde dank des Studios Pain Fromage umgesetzt, dessen Kreativität und Sinn für Erzählkunst das Konzept von Anfang an maßgeblich geprägt haben. Ihre Professionalität bei den Dreharbeiten, ihre Begeisterung und ihre Freundlichkeit machten die Zusammenarbeit ebenso effizient wie angenehm und ermöglichten die Entstehung eines nüchternen, eindringlichen Films, der der Absicht der Kampagne treu bleibt.
Nach und nach kommen die Wege draußen zusammen, mit nackten Füßen, jeder in seinem eigenen Tempo.
Und genau hier ergibt alles einen Sinn: Der Berg lässt Raum für alle Arten der Ausübung.
Ein authentischer und treffender fotografischer Blick
Für den fotografischen Teil hatten wir das Glück, mit der talentierten Alizée Quinche zusammenzuarbeiten.
Ihr sensibler und authentischer Ansatz entsprach genau unseren Vorstellungen: echte Porträts, ohne übertriebene Inszenierung, ohne Karikatur.
Ihre Bilder zeigen die Menschen so, wie sie sind, in ihrer Welt, mit ihren Details, ihren Codes, ihrer Energie. Sie zeigen auf einfache Weise die Vielfalt der Profile und Praktiken und verleihen der Kampagne eine starke visuelle Identität.
Eine Kampagne, die Raum schafft
Anhand dieser Porträts verdeutlicht Ski Touring Is For Everyone, dass Skitourengehen eine zutiefst persönliche, vielfältige und lebendige Aktivität ist.
Es gibt keine richtige Art, es zu tun.
Es gibt keine Norm, die es zu erfüllen gilt.
Jeder kann darin finden, was er oder sie sucht: Spaß, Energie, Ausgeglichenheit ... oder einfach nur den Wunsch, durchzuatmen und sich wieder mit der Natur zu verbinden.
Und letztendlich kommt es nicht darauf an, „gut genug” zu sein.
Es kommt darauf an, draußen zu sein.
Voranzukommen.
Sich lebendig zu fühlen.
Eine Einladung
Diese Kampagne versteht sich in erster Linie als Einladung.
Eine Einladung, die Vielfalt der Wege, Körper und Praktiken anzuerkennen.
Das Bild des Skitourengehens zu enttabuisieren.
Mehr Raum zu lassen. Mehr Freiheit. Mehr Selbstverständlichkeit.
Und um auf einfache und natürliche Weise daran zu erinnern, dass wir bei POMOCA alle Spuren begleiten, unabhängig davon, welche Wege eingeschlagen werden.
Denn die Berge verlangen nicht, dass alle gleich sind.
Sie beurteilen weder das Niveau noch das Tempo oder den Stil.
Sie bieten Raum, um man selbst zu sein.
Ski Touring Is For Everyone.
Your skin. Your track. Your way. Your Passion.