Ski Touring Is For Everyone
Dietro le quinte di una campagna manifesta
Noi di POMOCA produciamo pelli da sci da oltre 90 anni.
Si tratta di un know-how storico, sviluppato nel corso delle generazioni, con un unico obiettivo: consentire agli sciatori e alle sciatrici di muoversi in montagna con sicurezza, efficienza e divertimento.
Ma oggi, al di là delle prestazioni e della tecnicità, la nostra missione si è ampliata. Lo sci alpinismo si evolve e con esso anche chi lo pratica. La comunità cresce, i profili si diversificano e i modi di vivere la montagna si moltiplicano.
Il nostro ruolo non è più solo quello di progettare prodotti: è anche quello di accompagnare questa evoluzione e contribuire a rendere lo sci alpinismo più accessibile, più aperto e più inclusivo, indipendentemente dalle modalità di pratica.
Da questa convinzione è nata la campagna
Ski Touring Is For Everyone
Per alcuni è uno sport.
Per altri, una boccata d'aria fresca.
Un rituale, una sfida personale, un momento di condivisione o una parentesi.
Andare veloci o prendersi il proprio tempo.
Cercare la prestazione o semplicemente il piacere di stare all'aria aperta.
Esplorare, superare i propri limiti o semplicemente riconnettersi.
Tutti questi approcci hanno la loro ragion d'essere. Ed è proprio questo che questa campagna voleva mettere in luce.
Un film manifesto incentrato su ritratti incrociati
La campagna assume la forma di un film manifesto incentrato su ritratti. Seguiamo diverse persone molto diverse nella loro vita quotidiana: vite, professioni, corpi e ritmi che sembrano molto distanti tra loro.
Poi, gradualmente, questi percorsi si incontrano in montagna.
Tutti si ritrovano all'aperto, con le pelli ai piedi, ognuno con il proprio stile e al proprio ritmo.
Partono da ciò che li definisce nella vita...
per ritrovare ciò che li unisce una volta in movimento.
Ognuno con la propria vita. Ognuno con la propria traccia. Una stessa passione.
Un film incentrato sull'essere umano — con Pain Fromage
Questo film inizia volutamente lontano dalle vette.
Inizia nella quotidianità: un lavoro, un ritmo, un modo di essere.
L'idea era quella di mettere in evidenza l'unicità di ciascuno, prima di mostrare ciò che li accomuna: lo stesso bisogno di uscire, di muoversi, di prendere aria.
Questo approccio ha preso forma grazie allo studio Pain Fromage, la cui creatività e senso narrativo hanno ampiamente alimentato il concetto fin dall'inizio. La loro professionalità durante le riprese, il loro entusiasmo e la loro gentilezza hanno reso la collaborazione tanto efficace quanto piacevole e hanno permesso di creare un film sobrio, coinvolgente e fedele all'intento della campagna.
A poco a poco, i percorsi si incrociano all'aperto, con gli scarponi ai piedi, ognuno al proprio ritmo.
Ed è qui che tutto acquista senso: la montagna lascia spazio a tutti i modi di praticare.
Uno sguardo fotografico accurato e autentico
Per la parte fotografica, abbiamo avuto la fortuna di collaborare con la talentuosa Alizée Quinche.
Il suo approccio, sensibile e autentico allo stesso tempo, corrispondeva esattamente a ciò che volevamo: ritratti veri, senza eccessive messe in scena, senza caricature.
Le sue immagini mettono in risalto le persone così come sono, nel loro universo, con i loro dettagli, i loro codici, la loro energia. Mostrano con semplicità la diversità dei profili e delle pratiche e conferiscono alla campagna un'identità visiva forte.
Una campagna che apre nuovi orizzonti
Attraverso questi ritratti incrociati, Ski Touring Is For Everyone afferma che lo sci alpinismo è un'attività profondamente personale, versatile e vivace.
Non esiste un modo giusto di praticarlo.
Non c'è uno standard da raggiungere.
Ognuno può trovare ciò che cerca: divertimento, energia, equilibrio... o semplicemente la voglia di respirare e riconnettersi con la natura.
E in fondo, ciò che conta non è essere “all'altezza”.
È stare all'aria aperta.
Andare avanti.
Sentirsi vivi.
Un invito
Questa campagna vuole essere innanzitutto un invito.
Un invito a riconoscere la diversità dei percorsi, dei corpi e delle pratiche.
A rompere gli schemi dell'immagine dello sci alpinismo.
A lasciare più spazio. Più libertà. Più evidenza.
E ricordare, in modo semplice e naturale, che noi di POMOCA accompagniamo ogni traccia, indipendentemente dal percorso intrapreso.
Perché la montagna non chiede di essere tutti uguali.
Non giudica né il livello, né il ritmo, né lo stile.
Offre spazio per essere se stessi.
Ski Touring Is For Everyone.
Your skin. Your track. Your way. Your Passion.